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¿Qué son las keywords o palabras clave?

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Todos sabemos que hoy en día, las palabras clave o tal vez las llames keywords, son claves a la hora de hacer SEO. Pues bien, hoy quiero contarte algunas cosillas al respecto de este tema y además, también voy a incluir algunas preguntas frecuentes que se hacen muchos usuarios, avanzados y novatos.

Entonces, ¿te apetece quedarte conmigo y ver todo esto? Yo te animo a que lo hagas. 

¡Empezamos!

¿Qué es eso de las palabras clave?

Evidente, si no sabes qué son las palabras clave no puedes saber ni para qué sirven ni para qué las puedes usar. Así que vamos a empezar con esto.

Las palabras clave, también llamadas en inglés keywords, son, valga la redundancia, palabras que tú mismo buscas en cualquier motor de búsqueda como puede ser Google. Cuando lo haces, te salen una serie de resultados en una página en la que puedes encontrar webs que hablan de ella. Ahora bien, estas webs se han optimizado al máximo para que los buscadores las encuentren gracias a esta palabra clave. 

Y aquí tienes porqué son tan importantes para el posicionamiento web. Porque pueden hacer que tu página web aparezca en los resultados de búsqueda más interesantes. 

Vale, ya sabes que las palabras clave son los términos que cualquiera de nosotros puede buscar en internet, por ejemplo, "marketing automation".

¿Qué son las keywords o palabras clave?

Al usar palabras clave en tu estrategia de marketing y usarlas como herramientas es fundamental que hagas una investigación en condiciones de cuáles son las adecuadas para tu caso.

¿Tan importantes son?

Pues sí, la verdad. Son cruciales. Para empezar, estas palabras son la forma en la que el usuario te va a encontrar. Piensa que, si por ejemplo el usuario busca “comprar guitarra eléctrica” y aparece tu web, tienes muchas posibilidades de que pinche en ella. Con esto ganas visibilidad y una posible compra.

Por otro lado, elegir bien tus palabras clave hace que tu web suba de posición en los buscadores, y, por lo tanto, podrás conseguir más tráfico orgánico, que es lo que todos queremos (y no tener que pagar publicidad). Piensa que la mayoría de nosotros no pasamos de la primera página de Google. 

Además de todo esto, hacer que aparezcas más arriba en los buscadores también ayuda a crearte una mejor imagen de marca porque el usuario piensa que si apareces antes es que eres mejor. 

La pregunta más interesante para ti no es realmente qué son las palabras clave, aunque tienes que saberlo. El qui de la cuestión, lo que importa de verdad es saber cómo las puedes usar y trabajar para que sean una herramienta para ti. 

A groso modo, te diré que las puedes usar y de hecho, debes hacerlo, incluyéndolas en el título, en subtítulos, en las metadescripciones y en el primer párrafo del texto (bueno, y también en párrafos posteriores). Incluso en los atributos alt de las fotos debes incluirla. Esto hace que los motores de búsqueda la lean y puedan catalogar tu contenido de esta manera. Eso sí, muy importante, no hagas keyword stuffing, o lo que es lo mismo, no satures el texto con tu keyword. 

Para resumir, las keywords no solo sirven para el SEO, sino también para estructurar adecuadamente páginas y contenidos. 

¿Cómo se eligen las palabras claves?

Bueno, sobre este tema vas a encontrar un montón de literatura. En realidad no es algo sencillo, ya que para hacerlo tienes que tener en cuenta el análisis de tu web, tu buyer persona y a tu competencia. Todo junto. 

Bueno, vamos por partes. 

El análisis de tu propia web

Te digo desde ya que este análisis tiene que ser exhaustivo. No solo debes pensar en qué árbol de contenidos y temáticas vas a tratar, también hay que ser realistas con respecto a qué posibilidades tienes y cómo estás comparándote con tu competencia. 

Por eso te decía que hay que ser realista. Si pretendes competir con ciertas keywords lo vas a tener complicado porque hay quien siempre va a pagar por ellas mucho más que tú, o porque son muchos otros los que las usan. Te garantizo que, por ejemplo, la palabra “Carrefour” no la podrías posicionar. Casi imposible. 

 

Tu buyer persona

Si ya sabes en realidad cuál es tu posición con respecto a la competencia, ahora es el momento de trabajar tu buyer persona, si es que no lo tienes ya. Así puedes usar algunas palabras clave que sirvan para definir cómo solventar sus necesidades y lo que podría buscar en internet. Intenta que no sean palabras muy rebuscadas. 

¿Qué palabras clave elijo?

Bien, hemos llegado al punto clave. Sabiendo todo lo que te he contado ya, puedes usar una de las muchas herramientas, incluso gratuitas, que existen para ver métricas de una keyword. Eso te ayudará a decidir si te interesa o no. Trata de buscar palabras y términos que tengan un buen equilibrio entre búsquedas y competencia. No escojas aquellas con pocas búsquedas, pero tampoco las que están muy competidas. 

Usa la opción de "la gente también busca" que puedes encontrar en Google cuando haces una búsqueda de una keyword. Te va a ayudar mucho. 

El long tail

Se le llama Long Tail a la búsqueda de uniones de palabras que son más largos y describen algo. Por ejemplo, “marketing digital en Madrid”. Con esto se pretende conseguir mejor tráfico. 

Es una herramienta útil e interesante porque, al tiempo que tienen menos competencia, atraen público más segmentado. Algunas herramientas que te pueden servir son Ubersuggest o Keyword Shitter. 

¿Cómo afecta el algoritmo a las keywords?

No te engañes. Cada cambio de algoritmo de los buscadores, afectan a las palabras clave. Si ves que hay un cambio relevante en su posicionamiento es muy posible que se deba a esto. 

¿Qué tipos de palabra clave existen?

Pues lo cierto es que hay bastantes tipos de keyword. A continuación las voy a dividir en distintos apartados. 

Según la longitud que tengan

En base al número de palabras que contienen existen las distintas palabras clave.

  • Head keywords: solo tienen un término o palabra. Son muy difíciles de posicionar porque están muy competidas. 

  • Middle tail: estas tienen dos o tres palabras. También están muy competidas, pero si las trabajas bien te traerán mucho tráfico de calidad. 

  • Long tail: ya hemos hablado antes de ellas. Estas tienen más de 4 palabras. Son las mejores para el SEO porque tienen menos competencia y responden a la intención de búsqueda de los usuarios. 

Según la intención de búsqueda

La intención de búsqueda de los usuarios es otro criterio para diferenciar palabras clave. ¿Qué pretende el usuario cuando la busca? Lo vemos:

  • Informativas: con ellas el usuario solo pretende encontrar una respuesta a una pregunta. Ya está.

  • Transaccionales: estas se usan cuando el usuario quiere hacer algo, como reservar un viaje o comprar algo. Son muy importantes en ecommerce. 

  • Navegacionales: son aquellas que se usan para buscar una web directamente en internet.

  • Geolocalización: son aquellas con las que se busca algo en algún sitio. Por ejemplo, “marketing digital en Madrid”.

  • Marcas: pues eso, el usuario busca una marca o una empresa

  • Negativas: estas tienen una connotación negativa, y no son adecuadas para usar

Resumiendo todo lo que te he contado en este artículo, es fundamental que dentro de tu estrategia incluyas una de palabras clave. Así puedes conseguir un tráfico no solo mayor, sino mejor, y tu marca se va a ver muy beneficiada. Eso sí, no definas keywords y las dejes ahí, revísalas y echa un vistazo de vez en cuando a cómo están funcionando y si hay que modificar algo hazlo.

 

Algunas preguntas que puede que te hagas acerca de las palabras clave

Sabemos que este tema puede ser confuso, y por eso hemos recopilado algunas de las preguntas más habituales que los usuarios se hacen sobre todo esto de las keywords. 

¿Qué son las keywords? ¿Me das algún ejemplo?

Vale. Las palabras clave son términos compuestos por una o más palabras que los usuarios usan para buscar algo en los motores. Por ejemplo, “concesionario de coches en Valencia” o “restaurante vegano cerca de mi”

¿Hay relación entre SEO y palabras clave?

Mucha. Es lo que se usa para hacer búsquedas en internet, y por eso están muy relacionados. No olvides que cuando haces SEO estás optimizando tu web y que incluyes las palabras clave. 

¿Cómo las puedo usar en mi web?

Simplemente, debes saber dónde incluirlas. Los lugares donde tienen que estar sí o sí son en título, subtítulos, metadescripción, cuerpo de la pieza y en los atributos alt. 

¿Cómo sé si mis keywords son importantes?

Vale. Antes que nada haz un análisis de tu web o blog y de la competencia. También necesitas definir tu buyer persona. Luego, haz una lluvia de ideas y busca la relevancia, autoridad y la competencia. 

¿Y la lista de las palabras? ¿Cómo la hago?

Lo que te cuento en el punto anterior. Haz una lluvia de ideas. Es buena idea identificar las que está usando la competencia o buscar las de otras webs o blogs que tengan temas similares al tuyo. Saber qué buscan los usuarios gracias a la opción que te ofrece Google también es buena idea. 

¿Cuáles son las mejores herramientas para esto?

Te voy a dejar algunas herramientas que te pueden ser de utilidad. 

  • Keyword Planner: es la herramienta gratuita de Google. Te puede servir para conseguir algunas sugerencias y conocer los volúmenes de búsqueda. 

  • Google Trends: como su nombre indica, sirve para buscar tendencias y oportunidades varias

  • Ahrefs: sirve para analizar las palabras que ya estás posicionando. Sirve para las propias y para las de la competencia

  • Keywordtool, Ubersuggest o Answer the Public: para las long tail


Continúa la lectura para saber más sobre cómo atraer, capturar y madurar leads mediante el inbound marketing:

 

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